睇报纸，睇广告

每 当 我 向 亲 友 讲 及 报 章 的 新 闻 背 后 ， 都 会 有 一 些 隐 藏 的 立 场 ， 他 们 都 会 报 以 怀 疑 的 态 度 ， 「 报 纸 都 这 麽 说 ， 那 会 有 错 呢 ？ 」 可 见 报 章 标 榜 客 观 报 导 的 神 话 仍 然 牢 不 可 破 。

其 实 报 章 上 有 一 些 很 重 要 的 资 讯 ， 可 以 反 应 市 场 状 况 的 ， 这 就 是 广 告 。 例 如 楼 市 成 交 活 跃 ， 经 纪 为 了 争 取 更 多 的 生 意 ， 便 会 扩 大 地 产 分 类 广 告 的 刊 出 量 。 相 反 ， 楼 市 淡 静 ， 经 纪 收 入 减 少 ， 亦 会 减 少 分 类 广 告 的 出 稿 量 。 近 期 某 些 报 章 倾 向 报 导 楼 市 向 好 的 消 息 时 。 读 者 可 以 查 看 其 地 产 分 类 广 告 是 否 在 减 少 中 。 读 者 可 以 自 行 评 价 市 场 是 向 好 或 向 坏 。 因 为 新 闻 是 报 馆 记 者 生 产 出 来 的 ， 某 程 度 上 受 到 报 馆 的 控 制 。 而 广 告 是 客 户 真 金 白 银 制 造 出 来 的 ， 较 不 受 到 报 馆 的 左 右 。

这 种 情 况 就 如 同 报 纸 的 分 类 招 聘 广 告 ， 是 由 雇 主 出 钱 刊 登 的 ， 直 接 反 映 人 力 市 场 的 需 求 情 况 。 不 过 ， 视 察 地 产 分 类 广 告 的 重 点 在 数 量 的 多 寡 ； 而 广 告 内 的 盘 口 资 料 ， 十 居 其 九 为 虚 假 资 料 。

当 然 ， 报 馆 亦 会 要 求 地 产 代 理 预 定 分 类 广 告 版 面 。 一 旦 签 约 ， 不 论 市 道 好 坏 ， 经 纪 亦 须 履 行 合 约 ， 如 果 市 况 长 期 欠 佳 ， 合 约 亦 难 以 履 行 。